全聯推行動支付「PX Pay」，背後打什麼算盤？

梁任瑋

國泰世華銀行協助零售通路建置行動支付再下一城，今（23）日正式宣布推出與全聯福利中心合作的行動支付「PX Pay」，其APP功能建置正是由國泰世華負責，該行目前已替國內15家經營會員經濟的零售餐飲通路打造電子錢包，透過這些通路累計的會員數高達3,200萬人，成為國泰世華這兩年衝高刷卡金額、穩坐龍頭寶座的關鍵。

全聯福利中心全台共有近1千間門市，是全台最大的超市，會員人數超過900萬名，此次導入自有品牌支付服務「PX Pay」，是全台第一家推出自有行動支付的超市。

（國泰世華與全聯合作推行動支付「PX Pay」。圖／攝影：吳東岳）

目前全聯消費支付工具中，非現金支付占比（包含信用卡、行動支付）僅26％，較其他連鎖超市、賣場低，預計PX Pay上線後，非現金支付占比可望翻倍成長。據了解，此次全聯PX Pay上線，是國泰世華銀行主動向全聯接觸提案，由於國泰華已累積10餘家零售通路，包括全家便利商店、屈臣氏、85度C、日出茶太等建置行動支付經驗，這也加速全聯數位化的整合意願。

（全聯PX Pay上線。圖／攝影：吳東岳）

國泰世華銀行副總經理鄭有欽表示，全聯近年積極開發數位應用，伴隨全聯福利卡數位化，全面升級會員APP，此次合作導入PX Pay行動支付，不僅是全聯會員服務內容的提升，也同步優化國泰世華銀行卡友的消費體驗。

（國泰世華與全聯合作，導入PX Pay。圖／攝影：吳東岳）

然而，目前全聯僅能適用中信與台新信用卡，國泰世華積極替全聯打造電子錢包，著眼的還是搶占成為全聯收銀台上第三張合作刷卡的實體信用卡。據了解，最快今年6月，國泰世華也將與全聯合作，屆時可望助攻國泰世華銀的信用卡發卡量及刷卡金額穩定成長，綜觀國內主要大型零售通路，國泰世華已插旗COSTCO量販店、全家便利商店、統一超商與全聯福利中心刷卡權。（註：主圖為國泰世華銀行郭明鑑董事長(右五)親自出席全聯PX Pay記者會，與全聯林敏雄董事長(左六)及其他銀行業者一同見證PX Pay正式上線。）


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