《中國邁入高單價消費等級，聚焦中國汽車與量販》

◆中國經濟仍過度依賴投資與外銷，內需消費成長空間仍大

中國自1978 年改革開放以來經濟逐年的強大，但自2000 年以來過度依賴固定資產投資與外銷出口的方式成長，雖然中國居民及家庭的收入與消費在經濟強勁成長帶動下逐年上揚，但薄弱的社會保障系統促使中國居民儲蓄仍逐年攀升。目前內需消費仍僅貢獻中國經濟成長40~45%，相較於歐美消費貢獻經濟成長60~70%水準，中國內需消費市場成長空間相當大。

1h09 中國政府推動4 兆擴大內需投資與擴大民間消費政策，在眾多政策刺激下使1h09 中國gdp 得以達到7.1%，但1h09 固定資產投資對gdp 的貢獻更加明顯，顯示中國內需消費市場能量仍未釋放。今年中國政府加大提高農村收入與消費的刺激，同時提出新的農保政策，預期在政府更加重視社會保障發展，未來中國消費能量終將被釋放。

◆中國人均收入逐年提升，消費支出內容由食品轉向消費品

中國經濟改革開放30 年來人民收入伴隨經濟成長而逐年提升，30 年來中國人均gdp 年複合成長率達14.6%，農村城市化是推動中國經濟快速成長的主要動力之一。中國城市人口佔整體人口比重已逐年攀升至2008年的45.7% (圖五，中國政府為解決農村低收入問題近年積極推動三農政策提高農民收入，在城市與農村居民可支配收入同步成長下，城市與農村居民消費性支出以年成長率10~15%邁進 (圖六，在民眾消費性支出快速成長下，居民消費內容明顯改變，消費重點由過去的食品轉向消費品如衣著及住房 (圖七、圖八。

◆中國消費品零售銷售額伴隨人民收入持續成長

中國消費品零售額跟隨人民收入逐年成長，2004 年起消費品零售額不論城市或農村年成長率均維持15~20%水準，2008 年受cpi 高漲影響消費品零售額成長率高達21.06%，2009 年在金融海嘯、失業率攀升等影響，1h09 消費品零售額成長率劇降至14~15%，但在中國政府陸續推出刺激消費政策下消費品零售額成長率仍能維持2 位數表現則相對歐美優異，在中國就業情況逐漸改善，2009 年經濟成長「保八」無疑下，民眾消費信心提升，預估2009 年消費品零售額成長率將達15.74%，其中農村成長率將超越城市，2010 年預估消費品零售額成長率將提高至17.94%。

◆中國消費每15 年躍升一階段

每個經濟體的發展與內需消費的變化息息相關，經濟成長階段消費的需求量與商品單價等級會不斷改變與提高，中國的經濟發展與內需消費同樣依循該發展模式，隨著消費層級的變化，中國經濟呈現跳躍性的發展。中國在60 年代前因低工資制的實行，民眾消費的特色以低單價日常生活用品為主，60 年代中期到70 年代後期民眾收入增加，消費檔次開始提升，民眾邁入100 元消費等級，當時的流行消費品為當時所謂的「三轉一響」手錶、自行車、縫紉機、收音機。進入80 年代初期到90 年代中期，城市加速的發展帶動人民收入大幅度的增加，人民消費的量與等級也跳升至1000 元，流行的消費品轉向家電產品如電視機、電冰箱、洗衣機等，城市居民每百人擁有電視機、電冰箱、洗衣機由1990 年的59.04、42.33、78.41 躍升至1999 年的111.57、77.74、91.44 (圖十。中國居民目前在吃、穿、用已能得到基本滿足，2000 年起消費的結構邁向食、用、住、行高級消費的升級。食方面的升級由過去特別時刻外出用餐轉向平日外出用餐的社交活動，城市居民外出用餐佔食品消費比重已由2000 年的14.7%提高至2007 年的20.97% (圖十一。用方面的升級可見到輕、薄、短、小電子產品熱賣與快速增長的奢侈品消費，根據世界奢侈品協會(wla最新統計中國奢侈品消費達86 億美元，全球佔有率25%排名第二位首次超越美國。行的方面，在人民所得提高下中國汽車銷量快速成長，2000~2008 年中國汽車銷售量年複合成長率達20.6%，其中個人購買比重快速提升，2007 年中國私人汽車擁有量佔整體民用汽車擁有量比重已攀升至66% (圖十二。住的方面，民眾對於住的面積與環境需求提高，商品房銷售面積2000~2008 年年複合成長率達17.6% (圖十三。2000 年起消費結構的變化我們可發現等級由過去的百元、千元晉升向萬元與10 萬元等級。