◇低階手機發展趨勢
由於新興市場手機asp逐年降低，淪為殺價競爭市場，世界各手機大廠為搶奪市佔率，降低生產成本，紛紛將低階手機委外代工。
委外代工的形式可分為odm (original design manufacturing以及ems (electronics manufacturing service ，兩者最大的差別在於ems提供了全球運籌通路與全球組裝工廠，使世界手機大廠可做到一次購足，降低生產成本。
主要ems廠包括鴻海集團的富士康(fih、新加坡業者偉創力(flextronics、美商捷普(jabil、芬蘭業者elcoteq、大陸業者比亞迪(byd。
◇低階手機發展趨勢--ems與odm
2006 年以前ems 與odm 業者各司其職，但在國際大廠走向「內部設計，委託ems 生產」模式成形後，原本ems 業者手機組裝與設計odm業者競爭關係浮現。
2007年手機odm出貨量下滑至1.03億支，yoy-18.9%；而ems 2007年出貨量則上升至2.38億支，yoy+27.3%，幾乎odm業者減少的部份均由ems業者接收。
＝＞ems的興起已衝擊到odm廠的生存空間，台灣的手機odm廠商將面臨嚴峻的考驗。
從2004年後，偉創力及elcoteq，紛紛建立手機研發能量，於2005 年團隊能力漸趨成熟。
富士康則直接購併手機研發業者奇美通訊，ems 對odm 威脅日增。
近期市場傳出歐洲ems龍頭廠elcoteq擬收購華冠。
＝＞ems廠企圖增加本身團隊研發能力，甚至採用併購的方式來取得研發技術，已成趨勢。
◇低階手機發展趨勢--台灣廠商的因應之道
摩托羅拉1q08手機出貨量僅2,740萬支，yoy-39.7%，已是連續第五季下滑，全球市占率跌破一成水準，且單季出貨量和第四名的lg、第五名的索尼愛立信差距縮小到500萬支以內。
摩托羅拉1q08淨虧損擴大到1.94億美元，每股虧損9美分，營收則降到74.5億美元，皆不如市場預期。
顧能(gartner資料顯示，摩托羅拉4q07的全球市占率縮減至11.9%，在丟掉全球亞軍地位後，如今在北美市場的一哥地位也難保，1q08與三星差距恐怕只剩個位數。
＝＞摩托羅拉是台灣手機代工廠商的最大客戶，在摩托羅拉營運狀況不佳以及ems廠的步步進逼之下，目前多以增取訂單以及跨入高階手機方式來做因應。
◇高階手機發展趨勢--智慧型手機
◇高階手機發展趨勢--gps手機
手機大廠nokia在2006年先併購導航引擎軟體商gate 5，並與gps晶片廠商trimble簽訂技術授權協議，10/2007收購圖資大廠navteq。
nokia收購navteq價格高達81億美元，是nokia有史以來最昂貴的併購案。
全球gps手機出貨量在2007年約達1.3億支，相對於pnd的2400萬台，手機是gps最大的應用範圍。
＝＞由此不僅看出nokia對gps的重視及企圖心，也看出gps手機將形成高階手機的另一股商機。
※手機內建gps功能的主要驅動力可歸因於以下幾點：
法令要情的推動：美國透過強制立法方式，推動e-911法案，將個人位置的提供成為手機與通訊服務業者必須遵守的要求，以採用gps輔助為主要方案。除了美國e-911之外，歐盟的e-112及日本的e-110/e-119都有類似法規要求。
消費者需求：透過pnd的市場教育，消費者對於行動定位服務(location-based services；lbs所帶來的便利性，感受越來越明顯。
手機硬體規格的提升：gps導航對於運算、儲存、繪圖、顯示等功能的要求，手機硬體都能逐漸滿足。
行動通訊產業競爭：行動通訊業者為增加營收及吸引消費者，紛紛推出行動定位服務，使手機內建gps的成熟速度加快。目前包括美國、英國、北歐、義大利、西班牙、法國、日本甚至中國移動在市場的競爭壓力下，紛紛加入lbs行列。
※預估2008年全球手機出貨成長率約9.7%，但gps手機出貨量卻可高度成長，成長率高達67.94% 。推論形成此高度成長的原因如下：
nokia採取開放策略：nokia取得導航引擎版權後，以免費下載方式提供給消費者，且不限於nokia自己的symbian60平台。
gps的訊號模式開始普及：gps的訊號廣播模式屬cdma的一種，因此訊號相容性上3g環境比2g/2.5g更適合，而全球各區域的3g/3.5g環境，預估將在2008~2009年開始普及，且已北美、亞太、西歐為主要盛行地區。
gps晶片價格下跌：2006年手機內建gps晶片的asp仍在4美元左右，佔手機內含半導體bom材料成本10%以上，因此對市場的擴展形成障礙。但目前gps晶片價格持續下跌，預估2008年~2009年晶片價格可跌至2美元左右的水準。
單晶片方案agps的推出：agps(assistedgps利用在手機端以及網路端同時加裝訊號接受器的方式使定位時間減少且精準度提升，不僅解決都會區及室內gps訊號不良的問題，而且單晶片方案也克服了手機必須短小輕薄的要求。
◆結論
※全球手機產業
全球手機出貨量雖然成長但成長速度已經趨緩，預估2008年手機出貨成長率約9.7%。
全球手機出貨量雖然成長但asp卻逐步下滑，2007年已經下滑至136.9美元。
由於已開發市場為高階手機以及智慧型手機主要銷售地區，因此asp提升較為明顯，yoy+7.78%。
新興市場雖然銷售比重高，但逐漸淪為殺價競爭，搶市佔模式，yoy-1.31%。
由世界前五大手機廠的營運佈局來看，皆積極搶進高階手機市場。至於新興市場目前仍以nokia以及motorola為主。
※低階手機趨勢發展
由於新興市場已淪為殺價競爭市場，世界各手機大廠為搶奪市佔率，降低生產成本，紛紛將低階手機委外代工。
ems的興起已衝擊到odm廠的生存空間，台灣的手機odm廠商將面臨嚴峻的考驗。
ems廠企圖增加本身團隊研發能力，甚至採用併購的方式來取得研發技術，已成趨勢。
目前台灣廠商多以增取訂單以及跨入高階手機方式來做因應。
※高階手機趨勢發展--智慧型手機
智慧型手機2006~2011年複合成長率達30.3%。
北美及西歐為智慧型手機主要成長地區，複合成長率分別達至54.7%及42.9%。
投入微軟平台的台灣手機業者中以宏達電 2498(TW) 最為積極，其合作的電信業者遍佈歐洲、北美以及亞太。
※高階手機趨勢發展--gps手機
gps手機將形成另一股商機，預估gps手機2008年滲透率可達17.8%，出貨量達2.2億支，成長率高達67.94%！
手機內建gps晶片asp逐年下滑，預估2008~2009年晶片價格將跌至2美元左右水準，跌幅達20%以上！gps手機即將引爆！
※重點股：宏達電 2498(TW)
2008年智慧型手機預估銷售1.41億支，yoy+31.78%，而智慧型手機在2008年主要成長地區分別為北美(2006年~2011年複合成長率54.7%及西歐(2006年~2011年複合成長率42.9%。
預估2008年使用windows mobile os平台成長率可達53.3%，僅次於mac os x(預計2008年上市的iphone平台以及blackberryos平台，而宏達電走向智慧型手機的自有品牌路線以及深耕windows mobile os平台，將有助於2008年的營收成長。
展望2008年，2q08在新款智慧型手機問世下，營收可望逐步攀升。2h08在進入傳統旺季以及4q08 google手機出貨下，ibts預估2008年宏達電手機出貨量可達1,160萬支，考慮員工分紅費用化18%後，稅後淨利297.78億元，yoy+2.90%，稅後eps 51.96元，投資建議為區間操作，per15x~18x。
※重點股：大立光 3008(TW)
依照手機市場的『m型化』發展來看，2008年手機將以新興市場的低階手機以及已開發市場的高階手機為主，因此公司認為vga以及200萬畫素將成為主流，而200萬畫素將超越130萬畫素。至於300萬畫素的部份，公司表示，2007年佔全球手機比重僅約7%，預估須至2009年300萬畫素才有機會取代200萬畫素。另外，手機鏡頭部分，公司預估2008年vga出貨約佔40%，百萬畫素以上的出貨則約佔60%。
2q08大立光在接單情形優於1q08下，ibts預估，大立光營收將可望逐季攀升，預估2q08營收17.74億元，qoq+3.6%。展望2008年，雖然國際手機大廠於1q08紛紛表現不佳，但由於大立光的技術優勢以及手機鏡頭市佔率全球第一，因此ibts預估，考量員工分紅費用化12%後，2008年大立光稅後淨利28.58億元，yoy+11.21%，稅後eps 22.73元，投資建議為區間操作，per16x~19x。
※重點股：美律 2439(TW)
美律為國內電聲元件廠商，主要產品為揚聲器、免持聽筒、通訊用麥克風以及藍芽耳機等，主要客戶包括sony ericsson、motorola、htc、benq。免持聽筒的主要客戶為sony ericsson，佔整體出貨量約50%。
在全球手機各大廠1q08表現不佳以及紛紛下修2008年出貨目標數字下，ibts預估，美律雖為國內電聲元件領導廠商但不免受波及，預估2q08營收16.61億元，qoq-5.4%。展望2008年，在全球手機出貨成長趨緩以及美律大客戶包括sony ericsson、motorola等並無令消費者耳目一新的產品推出下，因此ibts預估，考量員工分紅費用化10%後，2008年美律稅後淨利7.07億元，yoy-21.13%，稅後eps 4.45元，投資建議為區間操作，per10x~13x。
