跳脫技術思維，互動性是關鍵

網路廣告除了影片和輪播的圖檔之外，還有什麼新鮮事？經過製作技術的推陳出新與廣告人的創意發想之後，網路廣告都是新鮮事！但當別的國家突飛猛進的同時，台灣卻顯得成長趨緩，台灣缺的不是創意，而是走出去實踐的勇氣！

你知道蔡依林會從網路上打電話給你嗎？你曾經在網路上，從海尼根瓶身敲出旋律嗎？這不是網路遊戲，而是你平常不會主動觀看的網路廣告。
如果你到日本，在熱鬧的澀谷地區，一個巨大的龍形影子，正在跟街頭年輕人追逐對抗，但你想像不到的是，龍形的操控者，是躲在世界某個角落的網友。這個透過網站與澀谷現場連線所構成的互動成果，是微軟Xbox遊戲《藍騎士》上市時所規劃的網路廣告，它正說明「互動性」絕對是網路廣告最迷人之處，也是傳統廣告無法做到的部分。
網路廣告從一九九七年誕生，從只有企業名稱的陽春型展示廣告開始，走到現在以多媒體影音為主的形式，不但豐富消費者觀看樂趣，也提供廣告主更多與消費者互動的管道，進而帶動整體廣告量的爬升。以台灣為例，今年預估有機會突破新台幣五十億元的規模，比去年成長二一％。
然而，面對網路廣告這塊成長中的市場，這門學問不只一般人不懂，廣告界了解箇中玄妙的人也不算多。去年一口氣拿下五座台灣廣告金手指獎的資深廣告人蔡智翔表示：「現在的網路廣告已經不是將電視廣告剪一剪放上網路就是了！」他指出，網路廣告強調的互動性與美學設計，都需要程式技術支援，所以它的困難就在於創意與技術如何互相配合。微軟線上服務事業群副總經理林燕認為，無論形式如何轉變，網路廣告的最終目的，還是在於如何讓消費者可以停留、參與及互動。