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衝上雲霄 誰第一 2007年台灣廣告代理商排行榜

( 2008/04/13 )

達彼思持續躍進

BBDO黃禾以約2.16億的毛收入,成長了10%,排名第八。雖然,2006年因為失去中華電信這個大客戶,使得毛收入第一次面臨衰退,但是BBDO黃禾也並非省油的燈,陸續與留蘭香、屈臣氏和百事可樂等國際品牌展開合作,同時也爭取不少台灣本土客戶,展現BBDO黃禾的成熟經驗和能量。

毛收入1.98億的達彼思,堪稱近兩年台灣廣告界的大黑馬。2005年達彼思的排行還在20名之後,2006年已經攀升到第13名,而2007年更是一舉拿下第九名,成績大幅躍進。不但經營原有客戶有成,也增加雅芳、DyDo coffee、愛麵族、毛寶和聯華食品等客戶。雖然和NOKIA長達10多年的合作關係,在2007年劃下句點,卻也促使達彼思發揮更大的戰鬥力,持續開發新客戶。

第十名則是ADK聯旭,毛收入1.95億,成長約11%,主要的原因是和太一、中旭合併,共用集團資源,節省開銷,經營也朝組織扁平化、精簡人事等方向發展。另外,也開發新的客戶,例如:惠氏挺立、雀巢立攝適等,以及現有客戶的挖深,像7-ELEVEn City-cafe',還有增加其他整合行銷的收入。

異軍突起 令人稱羨

今年調查34家的廣告公司中,有個新臉孔——康仕德廣告,收費的方式除了部分是依客戶業績成長,收取固定的業績獎金外,也維持著17.6%的佣金制度。康仕德和最大客戶高島的關係,不只是客戶和代理商而已,董事總經理林室融也身兼高島的行銷顧問,只要高島的營收節節上升,康仕德也能按固定百分比,獲得不少進帳。所以,毛收入有1.48億,甫進榜就有12名的好成績,而過去一直在南台灣耕耘的他們,2006年12月於成立台北分公司,要和北部的廣告代理商一較高下。

擅長服務金融客戶的達一廣告,只有8名員工,2007年取得元大金控、群益證券等新客戶,業績成長一倍,毛收入約9,438萬,由於所有創意都由經營者徐一鳴親自操刀,服務速度快,溝通有效率,使得人效(每人毛收入)逼近1,180萬,成為各家廣告公司之冠。
徐一鳴也提到,2007年是達一流汗、吹口哨的一年,八個奴隸堅守崗位,業績成長一倍,而四到十個月年終獎金,對得起同仁,也對得起這辛苦行業。他還強調,2008年不比稿了!

2007年意識形態併入雪芃的廣告部之後,也發揮整合效益,除了雙方既有的業務之外,2007年也陸續比進裕隆日產汽車、富蘭克林證券、太平洋房屋和台灣綠藻等客戶。毛收入為6,500萬,比起合併之前成長了54%。

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