看著電視新聞上，已經變得很大隻的張君雅小妹妹本尊，我的心中不禁輕輕嘆息：是歲月不留人、還是手打麵營養過人？才二年半多，hello kitty就變成了加菲貓。

不過看到張君雅小妹妹這款新零食時，我還是笑了。只要是心中還有一片佛心，都會承認這個行銷案例實在有創意，而且是個不錯的生意。包裝上甚至號稱，經過張君雅小妹妹試吃評鑑為good good eat，這種台台的可愛的感覺，對極喜歡吃泡麵的這些人。

從一支廣告片的角度來看張君雅小妹妹？其實是小看了張君雅小妹妹。誰也沒料到，陳玉勳導演在維力手打麵的無心之作：?一個從片頭跑到片尾、連句台詞也沒有的臨時演員取的菜市仔名字，居然紅成大街小巷無人不知、存在感十足，如今更成了最熱門的零食品牌，還沒上市就有了品牌資產。

一連串的偶然最後成了必然。維力手打麵是第一個偶然、取了張君雅小妹妹這名字是第二個偶然。在此之前誰有都機會創造出前面兩個偶然，但是只有非常敏銳的心思，才從中看到了一個必然—— 以張君雅小妹妹為品牌名，繼續推出新商品、繼續消費這個名字、繼續錢滾錢。

一個虛擬的廣告人物，搖身一變成了真實的品牌，這個創新既有趣又有啟發性，不是來自於一個廣告創意，而是一個命名創意。甚至本文原先要評論的這支廣告片，趣味也全放在突顯品牌名稱上：你叫什麼名字啊？劉自強？對不起，是張君雅小妹妹喔……。

傳統作法是：電視是主流媒體，所以工作進了廣告公司，依照客戶指示或媒體建議或純屬習慣，不是開始想腳本，就是想幾張平面稿。創新作法是：想一個創意，而不只是想一個廣告（可能是網路、event、outdoor，當然也可能是電視或平面媒體）。

再來決定使用何種媒體能產生最大的能量；如果你想了個idea是把一台越野車停在大樓牆面上，剛好市政府又開了違規停車罰單，你就會重新思考電視媒體推波助瀾的額外特性，涵蓋率應該有不同的利用方式。

號稱廣告界奧林匹克的坎城廣告獎，針對愈來愈多無法被歸類、超越傳統媒體使用習慣的成功例子，特別成立了鈦獅獎，以鼓勵特別具有創新啟發的行銷創意；這個趨勢的漣漪正由小而大告訴我們：誰能顛覆並創新媒體使用形式，誰就享有優先收割消費者注意力的機會。?

陳尚曄為智威湯遜創意群總監