世足商機 帶動陸72億人幣消費

旺報【記者李怡芸╱綜合報導】 每4年一度的世界盃,不僅是球星和球迷的嘉年華會,更帶動了世界盃期間的消費,大陸從零食、飲品到轉播、網站廣告收入無不趁勢看漲,估計拉動大陸共72億元(人民幣,下同)的消費,許多商家借此契機無不努力開發與世界盃相關的衍生產品,最大化世界盃價值。 據日前《每日商報》的消費大調查,世界盃期間近半的消費流向餐飲業。根據網路零售商的數據顯示,啤酒是大陸球迷看球時的最佳良伴,世界盃開賽一周,球迷在淘寶和天貓上就淘走了1700萬罐啤酒,這數量在全球最愛喝啤酒的國家捷克,已足夠讓全捷克人喝上2天。另外,據淘寶的數據顯示,近半個月內,購買酸梅湯和涼茶的人數也激增。 看球賽必備啤酒 看球賽備啤酒,也少不了下酒菜。從淘寶的統計看來,最受男性球迷歡迎的是泡椒鳳爪、雞腿、牛肉乾、小龍蝦等肉類熟食,女性球迷的最愛則是各式零食包。除了吃、喝,在賽場上吸睛的各式另類造型球帽:巴西雞冠頭、爆炸頭假髮等道具,以及有著各國球隊LOGO的遮陽帽,也在淘寶網銷量居前。 此外,據淘寶彩票的數據顯示,世界盃開賽以來,彩票平均每天都以20%到30%的幅度成長,估算下來每天約有400萬人在買足球運動彩券下注。 廣告收入不容小覷 大陸消費者在世界盃期間花錢找樂子不手軟,也使得電視節目、視頻網站爭相製播與世界盃相關的節目,從央視、愛奇藝、新浪、搜狐、優酷、騰訊、PPTV等製播的花絮、趣味解讀、場外獨家、競猜等內容均受到追捧,也帶入可觀的廣告收入。 各大網站在世界盃期間的廣告收入,據統計亦高達7億元。網易新聞客戶端就指出世界盃項目成為該網站有史以來單一項目招商金額之冠,騰訊的世界盃報導則吸引了包括王老吉、IBM、招商銀行、Nike等50家客戶,招商總金額已超過2012年倫敦奧運。